කිසියම් භාණ්ඩයක් හෝ නිෂ්පාදනයක් සුවිශේෂී බව අවධාරණය කිරීම සඳහා, "වෙළඳ ලකුණ" යන වචනය භාවිතා කරනු ලැබේ. එය විවිධ නිෂ්පාදකයන්ගේ සේවාවන් වෙන්කර හඳුනා ගැනීමට උපකාරී වේ. එහි නීත්යානුකූල හිමිකරු ව්යවසායකත්ව කටයුතු වල යෙදෙන ඕනෑම නීතිමය ආකෘතියක් සහිත IP හෝ නීතිමය ආකෘතියක් සහිත පුද්ගලයෙකු විය හැකිය.
වෙළඳ ලකුණක් යනු කුමක්ද?
වෙළඳ නාමයක් යනු නිෂ්පාදන, පුද්ගල සේවා, පාරිභොගික සේවා සඳහා අවශ්ය නම්කි. ඒකට අයිතිය තියෙන්නේ නීතියෙන්. අනෙක් පුද්ගලයා කලින් එකඟතාවයකින් තොරව භාවිතා කිරීම තහනම් කළ හැකිය. නිෂ්පාදිතයේ ලේබලය හෝ ඇසුරුමේ නීති විරෝධී ලෙස වෙළඳ ලකුණක් හෝ සංකේතයක් නීති විරෝධී ලෙස සවි කර ඇත්නම්, එවැනි නිෂ්පාදන ව්යාජ ලෙස සලකනු ලබන අතර ඒවා විනාශ කළ යුතුය.
වෙළඳ ලකුණ ලියාපදිංචි වී ඇති විට එහි හිමිකරුට විශේෂ සහතිකයක් ලැබෙනු ඇත. නීතිය අනුව, තනි තනිව රූප, පින්තූර සහ වෙනත් සංයෝජන ඕනෑම වර්ණ විය හැකිය. ප්රධාන කොන්දේසිය වන්නේ සමාන සලකුණ හා සේවාවන් අතර සංඥාව යම් ප්රමාණයක පිළිගැනීමක් හා වෙනසක් ඇති බවය.
වෙළඳ ලකුණු සහ වෙළඳ ලකුණු - වෙනස්කම්
වෙළඳ ලකුණක් සහ වෙළඳ ලකුණක් පිළිබඳ සංකල්පය හරියටම සමාන ලෙස අර්ථ දැක්වෙයි. ඔවුන් අතර විශාල වෙනසක් නැත. නමුත් වෙළඳ ලකුණු සංකල්පමය මට්ටමින් ව්යාපාරයට හඳුන්වා දෙනු ලැබුවහොත්, වෙළඳ ලකුණ යනු ටීආර්එස් ආකෘතියෙහි පරිවර්තනයකි (වෙළඳ ලකුණ) වේ. එය නිෂ්පාදකයන් විසින් ලියාපදිංචි කර නැති අතර එය ජාත්යන්තර මට්ටමෙන් පමණක් අදාළ වේ. වෙළඳ නාමයක් යනු වෙළඳ නාමයක අංගයක් වන අතර එහි හිමිකරු සිය නිෂ්පාදන හෝ සේවාවන්හි ගුණාත්මකභාවය සම්බන්ධයෙන් වගකීම දරයි.
වෙළඳ ලකුණු ක්රියාකාරීත්වය
සෑම වෙළඳ ලකුණක්ම විවිධ කාර්යයන් ඉටු කරයි:
- විශේෂයි . නිෂ්පාදකයාගේ පෞද්ගලිකත්වය පිළිබඳ සංකේත සහ රූප සමූහයක් ලෙස සලකනු ලබන්නේ ප්රධාන දේපලයි. නිෂ්පාදිතය සාර්ථකව විකිණීම සඳහා, සලකුණ දීප්තිමත් හා අමතක නොවන එකක් විය යුතුය.
- හඳුනා ගැනීම හෝ තොරතුරු . විශේෂිත ලක්ෂණ මත රඳා පවතින වස්තු හඳුනා ගැනීම අවශ්ය වේ. මෙම ලාංඡනය සඳහා පාරිභෝගිකයින්ට පාරිභෝගික භාණ්ඩ අයිතිවාසිකම් හඳුනා ගත හැකිය.
- පුද්ගලීකරණය කිරීම . යම් භාණ්ඩ සමූහයක් සහ නිශ්පාදකයාගේ භාණ්ඩවලට අයත් භාණ්ඩය එය අවධාරණය කරයි.
- ප්රචාරණය . වෙළඳ නාමය හොඳින් ප්රවර්ධනය කිරීම සඳහා, එය පැකේජ මත පහසුවෙන් හඳුනාගත හැකි වන පරිදි නිර්මාණය කිරීම අවශ්ය වේ. වෙළඳ ලකුණක් නිවැරදි ලියාපදිංචි කිරීම වැදගත් වේ. පාරිභෝගිකයින්ට එය ප්රසන්න සබඳතා ඇති කළ යුතුය.
- වගකීම . ව්යවසායකයා ඉහළ ගුණාත්මක භාවයක් අනුගමනය කිරීම සඳහා මෙම කාර්යය අවශ්ය වේ. එසේ නොමැති නම් වෙළඳ ලකුණ අපකීර්තියට පත්වනු ඇත.
- ආරක්ෂාව . ව්යවස්ථාව තුළ වෙළඳ ලකුණක් නීතිමය රැකවරණය ඇත. ඒ සඳහා ස්තූතියි නිෂ්පාදකයාට තම භාණ්ඩ ආරක්ෂා කර ගත හැකිය. වෙනත් හිමිකරු නීති විරෝධී ලෙස පාවිච්චි කිරීමට කැමති නම්, ඔහු නීතිය බිඳ දමනු ඇත. මේ සඳහා වගකිව යුතු ය.
- මනෝවිද්යාත්මක . මෙම කාර්යය ප්රචාරණයට සමීපව සම්බන්ධ වේ. පාරිභෝගිකයෙකුට හොඳින්ම ඔප්පු වී ඇති නිෂ්පාදනයක් පිළිබඳ සලකුණක් නම්, එය උසස් තත්ත්වයේ නිෂ්පාදනයක් බව ඔහු දැන ගනු ඇත.
වෙළඳ සලකුණු වර්ග
සියලු වෙළඳ නාමයන් වස්තූන්, ප්රකාශ කිරීමේ ස්වරූපය, හිමිකම අනුව වර්ග කර ඇත. වස්තූන් මත වර්ග දෙකක සලකුනු තිබේ: වෙළඳ නාමයන් සහ වර්ග කිරීම. ව්යවසායකයින්ගේ හිමිකම මගින් සාමූහික හා තනි පුද්ගලයන් විය හැක. එක් ප්රභේදයක් පවතී - සංයුක්ත වෙළඳ ලකුණක්, ශබ්ද, වචන සහ පින්තූර ඒකාබද්ධ වේ. ප්රකාශ කිරීමේ ස්වරූපයට අනුව, භාණ්ඩයේ සුවිශේෂ ලක්ෂණ පහත සඳහන් පරිදි බෙදී ඇත:
- වාචික
- ත්රිමාන;
- හොඳයි;
- ශබ්දය.
වෙළඳ ලකුණු ලියාපදිංචි කිරීම
වෙළඳ නාම හිමිකරු බවට පත්වීම සඳහා, ඔබ විසින් ඒකීය අරුතක් නිර්මාණය කර ඇති බැවින්, එය මත අයිතිය ලබා ගත යුතුය. රාජ්ය බලධාරීන් සම්බන්ධ කර ගැනීමෙන් වෙළඳ ලකුණක් ලියාපදිංචි කළ හැකිය. චරිතයක් යම් පන්තියකට හෝ කිහිපයක පන්තීන්ට පවරා ඇත. ඒවායේ ප්රමාණය අනුව, ලියාපදිංචි වීමේ ක්රියාවලියේ පිරිවැය වෙනස් වේ. වැඩි පංති, මිල අධිකයි.
ඔබ වෙළඳ ලකුණක් සඳහා පේටන්ට් බලපත්රයක් ලබා ගැනීමට පෙර, ලියාපදිංචිය පවත්වා ගැනීම සඳහා කුමන චරිත සහ රූපවලට ඉඩ ලබා දිය යුතුදැයි හොඳින් පරීක්ෂා කර බැලිය යුතුය. පාරිභෝගිකයින්ට නොදැනුවත්ව තොරතුරු සපයන්නේ නම් ඒවා නොමඟ යවන විට භාණ්ඩයේ සුවිශේෂත්වය සඳහා තහනම් කර ඇති සංඥා ගණනක් තිබේ.
වෙළඳ ලකුණු ආරක්ෂණය
හිමිකරු වෙළඳ ලකුණ ලෙස භාවිතා කිරීම මෙන්ම නීතිවිරෝධී විසර්ජන සඳහාද වගකීම දරයි. ලියාපදිංචි වෙළඳ නාමය ආරක්ෂා කර ගැනීම සඳහා, "R" අකුර භාවිතා කර ඇති අතර එය ලිවීමට වඩා ඉහළින් වම් කෙළවරේ තබන්න, එය වෙනත් තැනක තැබිය හැකිය. ඔබට මෙම ලතින් අකුරු තිබේ නම්, වෙළඳ ලකුණ ලියාපදිංචි වී ඇති අතර ඒ සඳහා විශේෂ සහතිකයක් නිකුත් කර තිබේ.